Собираем 5–7 ближайших конкурентов в Петрозаводске (сеть «Сила», «Олимп», локальные студии, залы при ЖК)

Анализируем их сайты: как показывают цены, есть ли квизы, онлайн-запись
.

Смотрим их рекламу в Директе и ВК: по каким запросам они показываются («тренажёрный зал Петрозаводск», «йога рядом», «абонемент фитнес цена»)

Изучаем их УТП и акции: «первое занятие бесплатно», «приведи друга», «рассрочка 0%»

Сводим всё в таблицу: где они сильнее, где слабее, где вы можете их переиграть

Сегмент А. Женщины 25–45
Хотят похудеть, привести тело в тонус, убрать живот. Боятся выглядеть нелепо в тренажёрном зале, стесняются «железа». Любят групповые занятия: йога, пилатес, стретчинг, танцы. Их мотив: «чтобы нравиться себе и мужу».

Сегмент Б. Мужчины 20–50
Хотят накачать мышцы, увеличить силу, «выглядеть круто». Ищут свободные веса, штанги, гантели, рамы для приседаний. Боятся, что тренировки не дадут результата. Мотив: «быть сильным и уверенным».

Сегмент В. Корпоративные клиенты (бизнес)
Нужны абонементы для сотрудников со скидкой от 5 человек. Им важно, чтобы клуб был рядом с офисом. Мотив: «забота о здоровье команды за разумные деньги».

Сегмент Г. Иногородние и туристы
Приезжают в Петрозаводск на неделю. Нужны разовые тренировки или абонемент на 3 дня. Ищут «фитнес рядом с гостиницей».

Составляем уникальное торговое предложение (УТП) под каждый сегмент

Разрабатываем конкретные офферы — например, «первая тренировка бесплатно», «рассрочка 0%», «приведи друга — месяц в подарок»

Формулируем позиционирование: кем вы будете в глазах клиента (удобный, экспертный, премиальный, семейный клуб). 

Создаём продающие тексты для сайта, соцсетей и рекламы.

Яндекс.Директ
— Показываем по запросам: «тренажёрный зал Петрозаводск», «абонемент в фитнес цена», «йога для начинающих», «силовые тренировки»
— Настраиваем отдельные кампании на мужские и женские запросы

Таргетинг ВКонтакте / Instagram*
— Женщины 25–45, интересы: фитнес, йога, пилатес, здоровое питание, похудение
— Мужчины 20–50, интересы: тренажёрный зал, бодибилдинг, спорт, правильное питание
— Гео: Петрозаводск + радиус 5–7 км от клуба

Блогеры
— Находим местных блогеров с аудиторией от 5 000 до 30 000 (Петрозаводск, Карелия)
— Запускаем интеграции: «День в фитнес-клубе», обзор тренажёров, конкурс на абонемент

Наружка (если нужно)
— Билборд рядом с клубом или на оживлённом перекрёстке: «Фитнес рядом с домом. Пробное занятие»

Печатная продукция
— Флаеры в соседних ЖК, магазинах, салонах красоты, кафе: с QR-кодом на бесплатное пробное

Лендинг «Пробное занятие бесплатно»
— Отдельная страница: фото зала, тренеров, часы работы
— Форма: имя + телефон, кнопка «Записаться»

Квиз «Какой тип тренировки подходит вам?»
— 5 вопросов: возраст, пол, цели (похудеть / накачаться / поддержать форму), опыт тренировок
— В конце — рекомендация и форма для получения подробного результата

Чат-бот в Telegram
— Приветствие: «Привет! Хочешь расписание и цены? Нажми сюда»
— Бот выдаёт расписание, цены на абонементы, предлагает оставить телефон для записи

WhatsApp Business
— Кнопка «Написать» на сайте и в соцсетях
— Быстрые шаблоны: цены, расписание, адрес, ответы на частые вопросы

QR-коды
— На флаерах, визитках, на стойке ресепшен
— Ведёт на лендинг с пробной тренировкой

SMM
— Посты: «Как правильно приседать», «5 мифов о похудении», «Что есть до и после тренировки»
— Истории успеха клиентов (с их разрешения): фото «до/после», интервью
— Видео с тренерами: упражнения, советы, ответы на вопросы

Чат-бот с прогревающей серией
— День 1: «3 главные ошибки новичков»
— День 3: «Почему люди бросают тренировки через месяц и как этого избежать»
— День 6: «Скидка 20% на абонемент — действует 2 дня»

Email-рассылка
— Чек-лист «10 продуктов, которые мешают похудеть» в обмен на email
— Письма: рецепты ПП, советы тренера, анонсы акций

Ретаргетинг
— Показываем рекламу тем, кто был на лендинге, но не оставил заявку
— Креатив: «Первая тренировка в подарок»